Rabu, 4 Feb 2026
light_mode
Trending Tags
Beranda » Ekonomi » Teori Utilitas: Bagaimana Konsumen Membuat Keputusan Pembelian Secara Rasional?

Teori Utilitas: Bagaimana Konsumen Membuat Keputusan Pembelian Secara Rasional?

  • account_circle Muhamad Fatoni
  • calendar_month Rab, 2 Jul 2025
  • visibility 88
  • comment 0 komentar

Pernahkah Anda berpikir, apa yang sebenarnya terjadi di benak kita saat memutuskan untuk membeli satu barang dan bukan yang lain? Di dalam ilmu ekonomi, proses pengambilan keputusan ini dijelaskan melalui sebuah kerangka kerja yang disebut Teori Utilitas. Teori ini membantu kita memahami bagaimana konsumen secara rasional berusaha memaksimalkan kepuasannya dengan anggaran yang terbatas.

Secara sederhana, “utilitas” adalah istilah ekonomi untuk menyebut tingkat kepuasan, kebahagiaan, atau manfaat yang diperoleh seseorang dari mengonsumsi suatu barang atau jasa. Setiap produk yang kita konsumsi memberikan tingkat utilitas yang berbeda.

Kunci utama dari teori ini adalah konsep Utilitas Marjinal, yaitu kepuasan tambahan yang Anda dapatkan dari setiap unit tambahan yang dikonsumsi. Di sinilah letak prinsip paling penting: Hukum Utilitas Marjinal yang Semakin Menurun (The Law of Diminishing Marginal Utility).

Hukum ini menyatakan bahwa seiring bertambahnya jumlah barang yang dikonsumsi, kepuasan tambahan yang didapat dari setiap unit tambahan akan cenderung menurun. Bayangkan Anda sangat haus di hari yang panas. Segelas es teh pertama akan terasa sangat nikmat dan memuaskan (utilitas tinggi). Gelas kedua mungkin masih enak, namun tingkat kepuasannya sudah tidak setinggi gelas pertama (utilitas marjinal menurun). Gelas ketiga mungkin sudah membuat Anda kembung (utilitas marjinalnya sangat rendah).

Lalu, bagaimana ini memengaruhi keputusan pembelian?

Seorang konsumen yang rasional akan selalu berusaha memaksimalkan total utilitasnya. Mereka secara (sering kali tidak sadar) akan membandingkan utilitas marjinal yang didapat dari satu produk dengan produk lainnya, relatif terhadap harganya. Anda akan terus membeli suatu barang selama kepuasan tambahan yang diberikan terasa sepadan atau lebih besar dari uang yang Anda keluarkan, dan lebih besar dari kepuasan yang bisa didapat dari barang alternatif.

Teori Utilitas menunjukkan bahwa di balik setiap pilihan belanja, ada logika tersembunyi untuk mencapai kepuasan maksimal dari sumber daya yang kita miliki.

 

  • Penulis: Muhamad Fatoni

Komentar (0)

Saat ini belum ada komentar

Silahkan tulis komentar Anda

Email Anda tidak akan dipublikasikan. Kolom yang bertanda bintang (*) wajib diisi

Rekomendasi Untuk Anda

  • Ekonomi Perang: Dampak Konflik Geopolitik terhadap Harga Komoditas

    Ekonomi Perang: Dampak Konflik Geopolitik terhadap Harga Komoditas

    • calendar_month Jum, 12 Sep 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 59
    • 0Komentar

    Konflik geopolitik, seperti perang atau ketegangan antarnegara, tidak hanya menimbulkan tragedi kemanusiaan, tetapi juga menggoncang perekonomian global. Salah satu dampak yang paling terasa adalah fluktuasi tajam pada harga komoditas. Fenomena ini, yang sering disebut sebagai ekonomi perang, mencerminkan bagaimana ketidakstabilan politik dapat langsung memengaruhi pasar barang-barang primer. Jalur Pengaruh: Rantai Pasok dan Spekulasi Dampak konflik […]

  • Tradisi Sasi: Kearifan Lokal Maluku dalam Menjaga Alam

    Tradisi Sasi: Kearifan Lokal Maluku dalam Menjaga Alam

    • calendar_month Sen, 7 Jul 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 155
    • 0Komentar

    Di tengah kekayaan alam Indonesia, tersimpan kearifan lokal yang tak lekang oleh waktu, salah satunya adalah Tradisi Sasi dari Maluku. Sasi merupakan sebuah praktik adat yang mengatur pemanfaatan sumber daya alam, baik di laut maupun di darat, sebagai bentuk nyata upaya menjaga alam. Tradisi ini menjadi bukti bahwa masyarakat Maluku telah menerapkan konsep konservasi jauh […]

  • Tari Piring: Keindahan dan Keseimbangan dalam Atraksi Tradisional Minangkabau

    Tari Piring: Keindahan dan Keseimbangan dalam Atraksi Tradisional Minangkabau

    • calendar_month Sen, 21 Jul 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 67
    • 0Komentar

    Sumatera Barat dikenal kaya akan tradisi dan budaya yang mempesona, salah satunya adalah Tari Piring. Tarian ini bukan hanya sekadar pertunjukan seni, tetapi juga warisan budaya Minangkabau yang sarat akan makna dan keindahan. Keunikan utama Tari Piring terletak pada atraksi para penari yang dengan lincah menggerakkan badan sambil membawa piring di kedua telapak tangan mereka, […]

  • Gong Kebyar: Puncak Perkembangan Seni Karawitan Bali

    Gong Kebyar: Puncak Perkembangan Seni Karawitan Bali

    • calendar_month Sel, 12 Agu 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 65
    • 0Komentar

    Gong Kebyar adalah sebuah genre musik gamelan yang menjadi salah satu mahakarya seni karawitan Bali. Namanya berasal dari kata “kebyar” yang berarti meledak, mencerminkan karakteristik musiknya yang dinamis, cepat, dan penuh kejutan. Gong Kebyar dianggap sebagai puncak dari perkembangan seni gamelan di Bali pada awal abad ke-20 dan telah mendominasi panggung-panggung seni tari hingga saat […]

  • Dari Papan Tulis ke Tablet: Revolusi Pembelajaran Adaptif di Era Digital”

    Dari Papan Tulis ke Tablet: Revolusi Pembelajaran Adaptif di Era Digital”

    • calendar_month Rab, 4 Jun 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 65
    • 0Komentar

    Pembelajaran adaptif telah mengubah wajah pendidikan, membawa revolusi dari metode tradisional ke pendekatan yang dipersonalisasi. Teknologi ini memungkinkan sistem untuk “belajar” dari interaksi siswa dengan materi, menyesuaikan konten dan kecepatan belajar sesuai dengan kemampuan dan kebutuhan individu. Di sekolah-sekolah, inovasi ini semakin populer karena kemampuannya untuk meningkatkan keterlibatan siswa, retensi materi, dan hasil belajar secara […]

  • Jangan Panik Dulu! Waspada Penipuan Pura-pura Kecelakaan yang Menguras Emosi dan Uang di Indonesia

    Jangan Panik Dulu! Waspada Penipuan Pura-pura Kecelakaan yang Menguras Emosi dan Uang di Indonesia

    • calendar_month Sel, 12 Agu 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 61
    • 0Komentar

    Di tengah hiruk pikuk lalu lintas Indonesia, kabar mengenai kecelakaan seringkali membuat kita khawatir, apalagi jika melibatkan orang yang kita kenal. Sayangnya, situasi ini dimanfaatkan oleh oknum tidak bertanggung jawab untuk melakukan penipuan pura-pura kecelakaan. Mereka menggunakan taktik manipulatif yang menguras emosi korban demi mendapatkan uang dengan cara yang tidak benar. Penting untuk memahami modus […]

expand_less