Kamis, 17 Jul 2025
light_mode
Beranda » Ekonomi » Teori Utilitas: Bagaimana Konsumen Membuat Keputusan Pembelian Secara Rasional?

Teori Utilitas: Bagaimana Konsumen Membuat Keputusan Pembelian Secara Rasional?

  • account_circle Muhamad Fatoni
  • calendar_month Rab, 2 Jul 2025
  • visibility 4
  • comment 0 komentar

Pernahkah Anda berpikir, apa yang sebenarnya terjadi di benak kita saat memutuskan untuk membeli satu barang dan bukan yang lain? Di dalam ilmu ekonomi, proses pengambilan keputusan ini dijelaskan melalui sebuah kerangka kerja yang disebut Teori Utilitas. Teori ini membantu kita memahami bagaimana konsumen secara rasional berusaha memaksimalkan kepuasannya dengan anggaran yang terbatas.

Secara sederhana, “utilitas” adalah istilah ekonomi untuk menyebut tingkat kepuasan, kebahagiaan, atau manfaat yang diperoleh seseorang dari mengonsumsi suatu barang atau jasa. Setiap produk yang kita konsumsi memberikan tingkat utilitas yang berbeda.

Kunci utama dari teori ini adalah konsep Utilitas Marjinal, yaitu kepuasan tambahan yang Anda dapatkan dari setiap unit tambahan yang dikonsumsi. Di sinilah letak prinsip paling penting: Hukum Utilitas Marjinal yang Semakin Menurun (The Law of Diminishing Marginal Utility).

Hukum ini menyatakan bahwa seiring bertambahnya jumlah barang yang dikonsumsi, kepuasan tambahan yang didapat dari setiap unit tambahan akan cenderung menurun. Bayangkan Anda sangat haus di hari yang panas. Segelas es teh pertama akan terasa sangat nikmat dan memuaskan (utilitas tinggi). Gelas kedua mungkin masih enak, namun tingkat kepuasannya sudah tidak setinggi gelas pertama (utilitas marjinal menurun). Gelas ketiga mungkin sudah membuat Anda kembung (utilitas marjinalnya sangat rendah).

Lalu, bagaimana ini memengaruhi keputusan pembelian?

Seorang konsumen yang rasional akan selalu berusaha memaksimalkan total utilitasnya. Mereka secara (sering kali tidak sadar) akan membandingkan utilitas marjinal yang didapat dari satu produk dengan produk lainnya, relatif terhadap harganya. Anda akan terus membeli suatu barang selama kepuasan tambahan yang diberikan terasa sepadan atau lebih besar dari uang yang Anda keluarkan, dan lebih besar dari kepuasan yang bisa didapat dari barang alternatif.

Teori Utilitas menunjukkan bahwa di balik setiap pilihan belanja, ada logika tersembunyi untuk mencapai kepuasan maksimal dari sumber daya yang kita miliki.

 

  • Penulis: Muhamad Fatoni

Komentar (0)

Saat ini belum ada komentar

Silahkan tulis komentar Anda

Email Anda tidak akan dipublikasikan. Kolom yang bertanda bintang (*) wajib diisi

Rekomendasi Untuk Anda

  • Investasi Syariah: Prinsip dan Instrumen Keuangan Islami

    Investasi Syariah: Prinsip dan Instrumen Keuangan Islami

    • calendar_month Rab, 2 Jul 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 4
    • 0Komentar

    Bagi banyak investor, keselarasan antara kegiatan finansial dan keyakinan pribadi menjadi prioritas utama. Inilah yang ditawarkan oleh investasi syariah, sebuah pendekatan investasi yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga pada kepatuhan terhadap prinsip-prinsip Islam. Investasi syariah terbuka bagi siapa saja yang tertarik pada sistem investasi yang etis dan bertanggung jawab. Sistem ini beroperasi berdasarkan […]

  • Menembus Batas Geografis: Adaptasi dan Globalisasi dalam Inovasi Lintas Budaya

    Menembus Batas Geografis: Adaptasi dan Globalisasi dalam Inovasi Lintas Budaya

    • calendar_month Jum, 11 Jul 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 4
    • 0Komentar

    Di era global yang semakin terhubung, inovasi tidak lagi terbatas pada satu wilayah geografis atau budaya. Inovasi lintas budaya menjadi semakin penting, di mana ide, teknologi, dan praktik berinteraksi melintasi batas-batas negara. Proses ini melibatkan dua aspek utama: adaptasi dan globalisasi. Memahami keduanya adalah kunci keberhasilan inovasi di pasar internasional. Adaptasi dalam konteks inovasi lintas […]

  • Startup Unicorn: Fenomena Ekonomi dan Dampaknya bagi Inovasi Nasional

    Startup Unicorn: Fenomena Ekonomi dan Dampaknya bagi Inovasi Nasional

    • calendar_month Ming, 13 Jul 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 3
    • 0Komentar

    Istilah startup unicorn semakin sering terdengar dalam percakapan mengenai ekonomi digital. Istilah ini tidak merujuk pada hewan mitologi, melainkan pada perusahaan rintisan (startup) swasta yang berhasil mencapai valuasi senilai lebih dari US$1 miliar. Kemunculan raksasa seperti Gojek, Tokopedia, hingga Traveloka di Indonesia adalah bukti nyata bahwa status unicorn bukan lagi sekadar impian, melainkan sebuah fenomena […]

  • Waspadai 5 Risiko Utama Investasi Properti di Indonesia

    Waspadai 5 Risiko Utama Investasi Properti di Indonesia

    • calendar_month Rab, 9 Jul 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 5
    • 0Komentar

    Investasi properti di Indonesia sering dianggap sebagai salah satu cara paling aman untuk membangun kekayaan. Namun, di balik potensinya yang menggiurkan, terdapat berbagai risiko dan tantangan investasi properti yang wajib dipahami oleh setiap investor sebelum terjun langsung. Mengenali risiko ini sejak awal adalah langkah krusial untuk melindungi modal dan mengamankan keuntungan Anda di masa depan. […]

  • Hidrogen Hijau: Teknologi Kunci Produksi Bahan Bakar Bersih Masa Depan

    Hidrogen Hijau: Teknologi Kunci Produksi Bahan Bakar Bersih Masa Depan

    • calendar_month Sel, 15 Jul 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 2
    • 0Komentar

    Di tengah komitmen global dan nasional menuju Net Zero Emission pada tahun 2060, pencarian sumber bahan bakar bersih menjadi prioritas utama. Salah satu kandidat terkuat yang kini menjadi sorotan dunia adalah hidrogen hijau (green hydrogen). Berbeda dari bahan bakar fosil, hidrogen hijau menawarkan sumber energi padat yang sepenuhnya bebas emisi, menjadikannya pilar penting dalam strategi […]

  • Inovasi Perbankan: Digitalisasi Layanan Keuangan di Ujung Jari

    Inovasi Perbankan: Digitalisasi Layanan Keuangan di Ujung Jari

    • calendar_month Rab, 9 Jul 2025
    • account_circle Muhamad Fatoni
    • visibility 3
    • 0Komentar

    Industri perbankan telah mengalami revolusi besar berkat digitalisasi layanan keuangan. Inovasi ini secara fundamental mengubah cara nasabah berinteraksi dengan bank, menjadikan layanan lebih cepat, mudah diakses, dan efisien. Transformasi ini didorong oleh perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen yang semakin menuntut kemudahan dalam setiap transaksi. Pilar utama dari inovasi ini adalah mobile banking dan internet […]

expand_less